Google、Yahoo！或Bing用于计算搜索结果所试用的算法，可以在任何时候改变，因此我们要避免针对特定搜索引擎和特定算法讨论太多细节。众所周知，搜索引擎将会经常修改他们的算法，从而使得SERP混乱。这种例子包括Google的Florida和BigBdaddy更新。
历史上，搜索引擎营销人员为每个特定的搜索引擎创建优化过的页面。现在，这种方法已经不再可行，会产生重复内容。此外，这种“优化关键词密度”和“优化页面内容长度”的计算方法，在各个搜索引擎中几乎都不再使用。与现代搜索引擎的信息获取算法比较而言，这种计算方法实在是过于简单了。
既然这些方法都已经不恰当了，现在该来简要的讨论一下对Web站点开发人员而言最为重要的考虑因素。将影响网站优化中搜索引擎排名可见与不可见的页面因素：
首先解释下何为页面因素：页面因素是Web页面的关键，他们由Web页面本身的内容所决定。他们对搜索引擎营销的公司非常重要，但是没有历史上那么重要了，因为他们太容易被操纵。由于垃圾网站在这方面做的工作太多，以至于搜索引擎只能把其他因素的重要性提高。当然，这并不是说页面因素就不再重要了。
页面因素可以进一步划分为两种：可见页面因素和不可见页面因素。前者比后者重要的多。很多搜索引擎营销人员认为后者已经贬值，从而基本上不去管他。那是因为后者太容易被操纵，而对页面呈现无任何影响。这样，垃圾信息就可以很小心的被隐藏在Web页面中。搜索引擎相信那些诚实或准确的因素，因此后者的信任度较低。简言之，搜索引擎的算法给予可见的内容更多的信任因为那是用户将要实际看到的内容。
一、可见的页面因素
可见页面因素包含：
· 页面标题（title）
· 页面标头（heading）
· 页面内容
· 出站链接
· URL和域名中的关键词
· 内部链接结构和描点
· 整个站点的拓扑结构
1 页面标题
页面标题是一个文本字符串，由HTML文档的<head>节中<title>元素的内容定义。标题在浏览器窗口的标题栏中显示，也在搜索引擎结果中作为头条显示。他是搜索引擎优化最为重要的因素之一，因为他不但是搜索引擎排名的重要因素，而且对他的调用能够增强点击率（Click-Trough Rate，CTR）。毋庸置疑，这是最为重要的页面因素之一。Google的Vanessa Fox表示：“请确保每个页面都有描述性的<title>标签和标头如果每个页面都是同样的页面标题，那他就毫无用处。”
提示：Web开发人员经常犯下的最大错误之一，就是将Web站点上全部网页的标题设置为一个相同的普通文本。通常这个文本是公司名称或标语。如果这样这些页面再怎么好也只能得到较差的索引。当搜素引擎将这些页面堪称重复页面时，最坏的可能就是站点将受到惩罚。请确认在动态站点上的全部页面都具备唯一且相关的标题。
在写标题时，最好插入一些有目的的关键词。但是，也不要忽略了，这些标题是为了让人点击的。及时标题成功地让搜索引擎获得了较高的排名，但是这个排名还得和CTR相乘。塞满了关键词的标题精有可能排名很好，但是并不一定适合与CTR。注意，这些关键词还应该出现在文档内容中。
2 页面标头
页面标头是Web页面文本中，用于只是整个内容和含义的区域。他们通常使用比文档中其他内容大一些的字体。在HTML中，一般试用<Hx>标签创建页面标头，再次，x标签从1到6的数字。从前为了操纵搜索排名而被滥用的页面标头，到现在仍然是一个重要的页面因素，还可以帮助用户对页面进行导航。
3 页面内容
不言而喻，包含用户所找关键词的页面，应该与其所查询的内容相关。搜索引擎算法自然也是这么考虑的。但是，关键词的插入不应该是无节制的。以不同的形态（复数、单数、过去式、在现实等），以及不同的单词顺序（比如“chocolate chip cookies”和“cookies with chocolate chips”等），提及关键词是不错的想法。但是，过多的，认为的关键词重复，即关键词堆积（keyword stuffing），很容易被当作垃圾。
网站优化主要的目的在于，使得生成Web站点上的内容能够既便于网上冲浪者阅读，又有利于搜索引擎的特定搜索单词。他通过正当途径来在搜索引擎中达到较高排名。可以说，网站优化是一门艺术，需要花费时间来掌握。没有什么捷径可以走，不过实在创建内容时具有吸引力一些，包含多次相关关键词，并且看起来不是可以而为，但是它仍然有一些小窍门。
内容还应该包含相关的词与，但是没有比要对关键词短语使用变形。比如，搜索引擎算法可能将蛋糕页面上所包含的单词“巧克力芯”和“蛋糕”作为相关。这是往往只需要按照自然写法即可，不过再次还是值的一提。
4 出站链接
搜索引擎将会对文档中包含的链接进行估值。Web页面上的相关链接对于自己是很有用的内容，对于搜索引擎也是如此。但是，指向根本不相关的内容或者垃圾的内容，就有可能对页面的排名有损害。链接到垃圾网站或大量的不相关站点，都会影响站点的排名。
5 页面URL和域名中的关键词
无论在域名中还是文件名中，关键词包含在URL中对排名的影响不大，但至少是正面的。他还对CTR有影响，因为URL中的关键词增强了相关性的感觉，可能让用户更加乐意去点击。和页面标题累时，URL也经常被选做链接的描文本。这也将会有和前面类似的好处。
6 内部链接结构和描点
搜索引擎可能认为在web站点的内部链接结构中，没有链接指向的或者只有很少链接的页面并不很重要；正如他们认为很少有链接从外面指过来的页面，比有链接指过来的页面重要程度低一样。从主页指向重要内容的链接，可以有效提高该页面的排名；从站点地图连接过来，或者从站点种不同的先关注提炼接过来，也有同样的效果。他模仿了现实世界中人们的行为。受欢迎的产品通常会特意摆在商店的最前面。
将页面从连接层次结构中拉下里的一种不好方式，就是使用“<prev”和“next>”链接来实现分页，而不直接链接到单独的页面。考虑一下某篇被分成四个页面的文章，他的阅读过程如下：
主页→第一层内容→第二层内容→第三次内容→第四层内容
这样做不但让人们很难达到第四层内容（需要至少点击4次），对搜索引擎也是如此，因为他可能会认为该页面的内容最不重要。这种链接结构称为“分页盲肠（death by pagination）”。建议试用下面两种方式来解决这个问题：
1>不要试用简单的分页。页面上除了“<roev”和“next>”链接之外，还需要添加指向单个页面的链接，也即做成“<prev 1 2 3 4 next>”。这就为所有页面创建了一个更好的导航。
2>为所有页面添加一个站点地图。
7 整个站点的排名
Web页面与Web站点中的其他页面予以相关，可能提升这个页面的排名。这意味这站点中链接的其他相关页面可以用于提升整个web站点的排名。在为Web站点发布高质量的内容时，就会自然发生排名提升。
二、不可见页面因素
正如可以猜测到的，不可见的页面因素是对人们不可见的Web页面上的部分。但是，搜索引擎在分析Web站点时是可见的。不可见的页面因素包括：
· Meta描述
· Meta关键词
· Alt和Title属性
· 页面结构考虑
1. Meta描述
首先，Meta描述很重要，是因为搜索引擎可能会选择他用于SERP，而不是显示页面的相关字节（但是也有例外）。从市场营销的角度来说，这就可能提高CTR。Meta描述会对搜索引擎排名有一些影响，但绝对不是一个关键因素。
2. Meta关键词
普遍认为这个标准并不重要，因为他完全地不可见且可以随便操纵。最好的处理方法是，在Meta关键词标签中除了放一些主要关键词之外，还放一些拼写错误的关键词，但是这样处理拼写错误的影响还是具有争议。
3. Alt和Title属性
由于这些属性基本上不可见，他们往往不是重要的排名因素。很多人认为在超链接图像上，他们的价值更高。但是对屏幕阅读器和基于文本的浏览器来说，即对可用性和可达性而言，他们是重要的，因此不应该被忽略。无论设置这些属性是否麻烦那些使用屏幕阅读器的盲人访问者无论如何都将会感谢你。这就是可达性、可用性和搜索引擎优化一致的地方。但描述应该简短。Alt属性中填充过多关键词会使屏幕阅读器的盲人用户感到痛苦，因此也可能让搜索引擎感到痛苦。Alt属性只能用于image标签中，而Title属性可以用于几乎所有的标签中。
4. 页面结构考虑
搜索引擎使用块结构的单元，比如<div>、<p>或<table>单元来将相关文本进行分组。随心所欲地使用块结构单元可能会有害。
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