回顾最近10年中国企业营销的发展历程，简要总结下有两个突出特点：第一，营销方法，营销渠道和工具不断推陈出新，更新发展的速度加快；第二，营销对象和营销目标的发展方向不断细分，从市场、到人群，最终细分到以单个自然人为单位的一对一的营销模式。总之营销渠道、方法和工具多样化，营销对象日趋细分。
与电视媒体、广播电台媒体、报纸媒体、杂志媒体这些我们最熟悉的传统媒体相比，互联网算是一种新媒体，如今人们已经创造性的使用了网络如上网找工作、上网征婚、上网买东西、上网玩游戏、上网听课、上网看电影。无论是传统商业企业还是电子商务公司，无论是外贸还是内贸，无论是为了宣传品牌还是为了增加销售额，利用互联网进行网络营销已经成为企业，尤其是中小企业的主要营销渠道之一。可以说，所有通过互联网进行的营销行为都属于网络营销范畴，这里提到的网络营销主要针对的是提供有形产品和服务型产品的流通企业和生产商。
这里总结下最常见的网络营销服务：
1、付费关键字广告。以百度、GOOGLE、雅虎、中搜为代表；
2、网络群发软件，俗称网络小广告。如邮件群发机、论坛帖子群发机、博客群发机、B2B网站自动登陆、黄页自动登陆；
3、网络广告投放。以门户网站、网络联盟、网络广告代理为代表，包括旗帜、小文字链、富媒体、视频广告等，其计费方式包括按展示次数、点击次数、成交金额等多种方式；
4、许多网站建设公司也直接把申请域名、租用服务器空间和带宽以及建设企业网站形容为网络营销的其中一大部分；
5、在国内著名的B2B平台登陆、认证并推广也是网络营销的其中一种方式，如阿里巴巴、实惠网sfyh.com；
事实将证明，当网络营销行业发展还没完全成熟的时候，主动出击的企业主掘金的机会更大。
以上列举的部分主流网络营销服务构成了网络营销具体应用的主要框架。网络营销涉及的工具和方法非常多，无论选择自营还是外包形式，都要求我们企业主要花更多的时间和精力主动去认识和了解，然后企业应根据行业的差异，具体产品特性，企业本身的发展阶段，网络用户的接受程度选择其中一种或多种方式实施，以达到增加企业的销售机会、提升企业的知名度和品牌形象的目的。
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